banner-icon

Вступай в Telegram-чат трейдеров.

Инсайты от РЕАЛЬНЫХ ТРЕЙДЕРОВ в живом чате 24/7, видео уроки, разбор сделок и т.д..

Войти

Компания Inditex будет продавать одежду через видеоигру

Чего только не придумывают компании, для того чтобы привлечь как можно больше покупателей. Они нанимают пиарщиков для создания невероятных промо-роликов, устраивают скандалы звезд, где упоминается их бренд или оказывают «гуманитарную» помощь.

Но некоторые бренды решаются на кардинальные меры, стремясь удивить своих поклонников и привлекая новых покупателей. Например, представляли ли вы когда-нибудь, что рекламировать одежду можно через компьютерную игру? Нет? Тогда только почитайте, до чего додумалась компания Inditex.

Компания Inditex – кто это

Компания Inditex – крупный бренд мирового значения, который объединяет в себе несколько дочерних фирм. Это предприятие имеет офис в Испании, но магазины можно встретить практически в каждой стране. Главная особенность предприятия – создание одежды и предметов домашнего обихода, которые соответствуют современным модным тенденциям, но при этом имеют доступную стоимость.

Компания Inditex объединяет в себе такие предприятия:

  • Zara.
  • Zara Home.
  • Bershka.
  • Pull & Bear.
  • Massimo Dutti.
  • Oysho.
  • Uterque.
  • Stradivarius.

Большую часть доходов компании приносит торговля в Европе – более шестидесяти процентов от прибыли. Наверняка практически каждый слышал название перечисленных брендов, видел их вещи или бутик в торговом центре. Это качественная одежда, но при этом доступная по цене для рядового гражданина.

Как на деятельность компании повлиял карантин

Мировая пандемия оставила свой отпечаток на всех видах бизнеса. Особенно пострадали те, кто занимался продажей одежды как офисной, так и повседневной. Из-за карантина магазины таких фирм не работали, да и население, напуганное ситуацией, перестало так массово покупать одежду, обувь и другие товары не первой необходимости. Отмечается, что карантинные ограничения оставили свой след даже на тенденциях высокой моды.

Сейчас стилисты отдают предпочтение одежде из натуральных тканей, которая практически не сковывает движений. Все больше офисный стиль становится похожим на повседневный. Не смотря на массовую вакцинацию, во многих странах остался жесткий карантин, а офисные сотрудники перешли на «удаленку». Поэтому даже возвышенные дизайнеры вынуждены подстраиваться под современные реалии, дабы оставаться на плаву.

Компания Inditex тоже понесла убытки с момента начала карантина. Больная часть продаж ранее происходила в офлайн магазинах. Например, бренд Зара Хом привлекал клиентов тем, что в их магазинах были выставлены целые коллекции, представляющие собой готовые идеи для дома. То есть, можно было сразу подобрать все цветовые акценты в свой дом, найдя тарелки, салфетки, шторы или даже кресла в одной гамме.

После того, как практически во всех странах был объявлен строгий карантин, из-за чего магазины сети были закрыты, компания Индитекс понесла серьезные убытки. Это вынудило хозяина сети закрыть тысячу сто своих магазинов, из общего количества в семь тысяч точек. Такое решение было принято в октябре 2020 года, когда стало окончательно понятно, что карантинные ограничения будут сняты не скоро. Директор сети пообещал, что в последующем будет открыто около пятисот новых магазинов, с обновленным дизайном и новым расположением. Однако дата такого открытия не сообщалась.

Вместе с тем, руководство Индитекс анонсировало, что теперь будет делать акцент на онлайн-продажах. За время карантина Зара побила все свои рекорды по заказам в интернете, теперь планируется добавить улучшенный онлайн-сервис для всех брендов концерна. Так, ранее онлайн продавалось около 14 процентов всех товаров компаний. До 2022 года планируется увеличить этот показатель до двадцати пяти процентов.

Для этого предпринимаются такие меры:

  • улучшение функционала сайта;
  • упрощенная процедура оформления заказа;
  • быстрая отправка и доставка заказа;
  • привлечение новых клиентов, путем размещения рекламы в социальных сетях.

Но самая интересная фишка – реклама одежды через видеоигру «Pacific Game».

Гениальная промо-акция

Сейчас Индитекс планирует рекламировать через игру продукцию одного из своих брендов - Pull&Bear. Сейчас эта фирма специализируется на качественной и современной молодежной одежде. У них даже есть линия спортивной одежды с элементами хай-тек. Именно для того чтобы привлечь еще больше молодежной аудитории, компания запускает свою рекламу через игру.

Эта игра «Pacific Game» будет доступна для пользователей социальных сетей Фейсбук и Инстаграм. Социальные сети понадобятся пользователю для того чтобы пройти идентификацию. Игра относится к классу «бродилок». То есть персонаж игрока будет без остановки бежать. Его путь лежит из Калифорнии в Токио. По пути персонаж сможет собирать различные типы одежды, за которые ему будут начисляться игровые баллы. Особенно интересное в игре – способ управления. Игрок будет направлять своего персонажа поворотами головы.

То есть, игра будет доступна только на смартфонах, где есть установленные Фейсбук или Инстаграм, а также предоставлено разрешение для приложения на управление фронтальной камерой.

По оформлению, игра напоминает те, что были на первых компьютерах. Все предметы нарисованы контрастными цветами, четко просматриваются пиксели. Управление довольно простое – есть всего несколько кнопок для выбора режима игры или перехода в меню.

Для Pull&Bear такая игра – возможность приблизиться к молодежной культуре. Не секрет, что сейчас молодое поколение целиком вовлечено в социальные сети и рекламе от блоггера верит больше, чем советам реальных людей.

Кроме того, компания получает такие «плюшки»:

  • возможность обратной связи с клиентами или потенциальными покупателями;
  • шанс на рекламу своих новинок – одежда, которая демонстрируется игроку может меняться в зависимости от сезона и коллекции, представленной брендом;
  • увеличение онлайн-продаж;
  • повышение трафиков на своем сайте, за счет постоянного предложения.

Клиенты, которые заинтересуются игрой, также получают некоторые преимущества. Во-первых, разработчики «Pacific Game» утверждают, что игра будет действительно интересной и красивой. То есть пользователи смогут скрасить свой досуг за игрой.

Во-вторых, планируется, что в игре будут разыгрываться скидочные купоны, промокоды, которые помогут сэкономить. Пользователь сможет собрать их во время бега по трассе или обменять на них игровые очки. Кроме того, в игре можно будет увидеть анонсы новых коллекций, которые будут пока не доступны для других клиентов.

Тим Купер, директор компании-разработчика игр Peek & Poke утверждает, что продукт получится действительно волшебным. С ее слов, компания сможет однозначно привлечь новых клиентов и навсегда запомниться тем, кто согласится сыграть. То действительно интересный рекламный ход, который может сработать хотя бы потому, что пока не имеет аналогов.

Действительно ли Inditex – новатор с рекламой через игру

Как утверждает директор Индитекс, идея создать онлайн-игру для рекламы своих товаров всецело принадлежит им. Возможно ему неизвестно, что бренд Burberry имеет уже три игры. Компания запустила свою игру «B Surf» в июле 2020 года, и она должна была поддержать выход новой коллекции бренда. По условиям игры, геймер должен выбрать серфера и приодеть его в продукции лейбла.

Также ему предлагается позвать в игру своих друзей (опять же через социальные сети), а потом сразиться на доске для серфа. При этом даже водное поле, где будут соревноваться игроки выполнено в форме логотипа бренда.

Помимо того, что игра была призвана подогреть интерес потенциальных покупателей к новой коллекции, геймеры могли выиграть неплохие призы. В течение двух недель после запуска проекта каждый день игроку была доступна лотерея. Среди призов – доска для серфинга с фирменной символикой, панама, специальный персонаж или эксклюзивный фильтр для лица.

Всем этим Burberry действительно смог повысить уровень своих онлайн-продаж. Примечательно, что за время карантина, когда фирмы по всему миру несли огромные убытки, компания выпустила несколько новых коллекций.

Как и предыдущие две игры, которые были выпущены под лейблом Burberry, «B Surf» имела огромный успех среди пользователей. В первые недели, когда можно было выиграть брендированную продукцию, спрос на нее был огромен. Да им потом, количество переходов на официальный сайт с игры было просто огромным.

Эффективность рекламы

На опыте Burberry очевидно, что реклама, запущенная через фирменную игру явно приносит свои плоды. После запуска «Pacific Game», компания Pull&Bear может рассчитывать на повышение уровня онлайн-продаж, а значит, и получение дополнительной прибыли.

Эта информация важна для тех, кто планирует вложиться в акции бренда и надеется на получение достойных дивидендов.

61

Комментарии

Аватар пользователя Ануар Галымжан

Это очень необычный способ продажи одежды.

Аватар пользователя Даниил Феденко

Автор в очередной раз осветил тему, которая может быть интересна всем! Вау!

Аватар пользователя Маргарита Кныш

Молодцы! Я считаю, что они пытаются развивать новое направление в торговле одеждой, которое понравится молодому поколению.

Аватар пользователя Алеся Руденко-Федорченко

Я думаю, это дововольно перспективное и прибыльное дело продавать одежду через игру. 

Аватар пользователя Николай Тихомиров

Игра оформлена в стиле ретро, согласно ее правилам покупатель путешествует из Калифорнии в Токио, собирая одежду и избегая препятствий на своем пути!

Аватар пользователя вася иванов

Я офигел когда узнал, что можно продавать  одежду вот таким способом, что только не придумают

Аватар пользователя Артур Демин

Это что то новое. Не стандартный ход.